Tulisan Bermakna ala Toko Bunga Surabaya ESFlorist

Toko Bunga Surabaya ESFlorist hadir di tengah hari Anda untuk menyajikan sebuah tulisan yang bermakna. Silakan ikuti…. [caption id="attachment_37221" align="aligncenter" width="800"] Toko Bunga E’S Florist Surabaya jual, beli, terima dan kirim pesanan bunga papan, bunga tangan, dan rangkaian bunga lain sesuai kebutuhan Anda.[/caption]   David Ogilvy’s Copywriting Technique That Made a Homeless Man’s Cup Runneth Over … By John Wood   I hope you’ve enjoyed this week’s Writer’s Life as we’ve examined some of the most innovative ad campaigns of the past 10 years or so. I want to end the week with a story about copywriting legend David Ogilvy featured in the book The Idea Writers, by Teressa Iezzi. He was walking down the street one morning when he encountered a blind homeless man begging. The sign read: “I am blind, please help.” His donation cup was empty. Ogilvy paused and rather than putting some money in the man’s cup, he took the man’s sign and rewrote it. When he left his office later in the day, the homeless man’s cup was overflowing with money. So what had Ogilvy written on the man’s sign? Instead of just conveying information (I am blind) and asking for an action (please help), it now told a story. Using just seven words, Ogilvy conjured up an image in people’s minds that played to their imaginations, fueled their emotions, and lit their memories on fire. The homeless man’s sign now read: “It is spring, and I am blind.” When people read the sign, they immediately thought of their own springtime memories. The beauty of a cool spring morning. The exhilaration of flowers blooming and nature in all its glory. The pretty girls (or handsome guys) dressed casually enjoying a sunny day. They thought of all that — and then of how this poor man was deprived of enjoying any of it. Their empathy for the man made them open up their hearts (and wallets and purses) to him. Great story, wouldn’t you agree? It turns out there is more to the story … or should I say “less.” Earlier this morning, Nick Usborne saw the original version of today’s issue on the AWAI website. He immediately emailed me with a subject line that read: It wasn’t David Ogilvy! The story, which has become part of advertising folklore, was based on an actual incident in the life of French poet Jacques Prevert. In addition, both of the key lines are different! Here is the Prévert story (using a poem by American poet David Kirby as the source): Prévert saw a beggar who had a sign that said “Blind Man Without a Pension.” Prévert asked him how it was going. The beggar replied … “Oh, very badly. People pass by and drop nothing in my hat, the swine.” Prévert took the sign from him and altered it. A few days later, he went up to the beggar and again asked him how things were going. The beggar said, “Fantastic! My hat fills up three times a day.” Prévert had written the following on the beggar’s sign: “Spring is coming, but I won’t see it.” When I first read the Ogilvy story I thought it was a great story. But I think Prévert’s story is even better. Not only because I like his line better, but because it actually happened. Thank you Nick your value input into today’s issue.

Tulisan Bermakna ala Toko Bunga Surabaya ESFlorist

But either way, the lesson here is the power of the story. Stories allow you to “show, not tell.” Stories give you the power to tap into your reader’s imagination and trigger deeper emotions. And once you’ve tapped those emotions, your readers are more likely to take the action you want them to — such as giving you their contact information or buying your product. What do you think of Prévert ‘s line and “Ogilvy’s” line? Which do you like better? Do you have other examples of great storytelling in a headline? If so, post them here. If you’re looking for ways to be more productive during the day, check out my article “Eight Applications that Will Increase Your Productivity.” Source/Sumber: https://www.awai.com/2013/02/david-ogilvys-copywriting-technique/

Tulisan Bermakna ala Toko Bunga Surabaya ESFlorist

Sebuah kisah multi-inspirasi, bukan? Tapi bagi kebanyakan orang kita, tulisan di atas –baik perihal pengemis, David Oglvy, atau pun Prevert– tidak memiliki makna apa pun. Karena sebagian besar dari kita buta huruf Inggris sekunder. Maka di bawah ini saya sediakan terjemahan ala Google yang saya tampilkan apa adanya, sebagai berikut: Teknik Copywriting David Ogilvy yang Membuat Piala Dunia Tunawisma Runneth Over … Oleh John Wood Saya harap Anda menikmati Kehidupan Penulis minggu ini karena kami telah memeriksa beberapa kampanye iklan paling inovatif dalam 10 tahun terakhir ini. Saya ingin mengakhiri minggu dengan cerita tentang legenda copywriting David Ogilvy yang dimuat dalam buku The Idea Writers, oleh Teressa Iezzi. Dia sedang berjalan menyusuri jalan pada suatu pagi ketika dia menemui seorang pria tuna wisma yang mengemis. Tanda baca: Saya buta, tolong bantu. Cangkir sumbangannya kosong. Ogilvy berhenti sejenak dan bukannya mengeluarkan uang di cangkir pria itu, dia mengambil tanda pria itu dan menuliskannya kembali. Ketika dia meninggalkan kantornya di kemudian hari, cangkir pria tunawisma dipenuhi dengan uang. Jadi apa yang Ogilvy tuliskan pada tanda orang itu? Alih-alih hanya menyampaikan informasi (saya buta) dan meminta sebuah tindakan (tolong bantu), sekarang ceritakan sebuah cerita. Dengan hanya menggunakan tujuh kata, Ogilvy menyulap gambar di benak orang-orang yang bermain dengan imajinasi mereka, memicu emosi mereka, dan menyalakan ingatan mereka di atas api. Tanda pria tunawisma sekarang membaca: Ini musim semi, dan saya buta. Ketika orang membaca tanda itu, mereka langsung memikirkan kenangan musim semi mereka sendiri. Keindahan pagi musim semi yang sejuk. Kegembiraan bunga mekar dan alam dalam segala kemuliaannya. Gadis-gadis cantik (atau pria tampan) berpakaian santai menikmati hari yang cerah. Mereka memikirkan semua itu – dan kemudian bagaimana orang malang ini kekurangan untuk menikmati semua itu. Empati mereka untuk pria membuat mereka membuka hati mereka (dan dompet dan dompet) kepadanya.

Tulisan Bermakna ala Toko Bunga Surabaya ESFlorist

Cerita bagus, tidakkah kamu setuju? Ternyata ada lebih banyak cerita … atau harus saya katakan “kurang.” Sebelumnya pagi ini, Nick Usborne melihat versi asli dari edisi hari ini di situs AWAI. Dia segera mengirimi saya email dengan subject yang berbunyi: Bukan David Ogilvy! Ceritanya, yang telah menjadi bagian dari cerita rakyat periklanan, didasarkan pada kejadian sebenarnya dalam kehidupan penyair Prancis Jacques Prevert. Selain itu, kedua garis kunci berbeda! Inilah kisah Prévert (menggunakan sebuah puisi oleh penyair Amerika David Kirby sebagai sumbernya): Prévert melihat seorang pengemis yang memiliki pertanda bahwa kata “Buta Tanpa Pensiun.” Prévert bertanya bagaimana keadaannya. Pengemis itu menjawab … “Oh, sangat buruk, orang-orang melewatinya dan menjatuhkan apa pun di topiku, babi itu.” Prévert mengambil tanda dari dia dan mengubahnya. Beberapa hari kemudian, dia mendekati si pengemis dan sekali lagi bertanya kepadanya bagaimana keadaannya. Pengemis itu berkata, “Fantastis! Hatiku terisi tiga kali sehari.” Prévert telah menulis berikut ini pada tanda pengemis: “Musim semi akan tiba, tapi aku tidak akan melihatnya.” Saat pertama kali membaca cerita Ogilvy, saya pikir ini adalah cerita yang hebat. Tapi saya pikir cerita Prévert lebih baik lagi. Bukan hanya karena saya suka jalurnya lebih baik, tapi karena memang benar terjadi. Terima kasih Nick masukan nilai Anda ke dalam edisi hari ini.

Tulisan Bermakna ala Toko Bunga Surabaya ESFlorist

Tapi bagaimanapun juga, pelajarannya di sini adalah kekuatan ceritanya. Cerita memungkinkan Anda untuk “menunjukkan, tidak memberi tahu.” Cerita memberi Anda kekuatan untuk memanfaatkan imajinasi pembaca Anda dan memicu emosi yang lebih dalam. Dan begitu Anda memanfaatkan emosi itu, pembaca Anda cenderung mengambil tindakan yang Anda inginkan – seperti memberi informasi kontak atau membeli produk Anda. Apa pendapat Anda tentang garis Prévert dan garis “Ogilvy”? Mana yang kamu suka lebih baik? Apakah Anda memiliki contoh lain tentang penceritaan hebat dalam tajuk utama? Jika ya, posting di sini. Jika Anda mencari cara untuk menjadi lebih produktif di siang hari, lihat artikel saya “Delapan Aplikasi yang Akan Meningkatkan Produktifitas Anda.” NB: Cetak Tebal dan cetak Miring dari saya (penyadur), sebagai tanda bahwa saya ini bebal dan agak miring… 😀 😀 😀

Tulisan Bermakna ala Toko Bunga Surabaya ESFlorist

============================= Nah, sekarang Anda memiliki sedikit gambaran tentang tulisan isi tulisan John Wood. Mungkin juga Anda terinspirasi kisah hoax buku The Idea Writers karya Teressa Iezzi yang mencatut nama David Ogilvy atau cerita aslinya ala Jacques Prevert via David Kirby. Dari tulisan di atas Anda juga bisa melihat bahwa membuat sebuah tulisan bermakna itu gampang-gampang susah. Anda mungkin perlu menjadi penyair dulu seperti David Kirby yang menulis kisah tentang penyair yang lain —Jacques Prevert. Atau Anda bisa juga memilih hidup sebagai Teressa Iezzi yang menyadur karya David Kirby dan meminjam nama David Ogilvy. Atau bahkan Anda merasa perlu menjadi the beggar man dulu…. Terserah Anda. Hidup adalah pilihan. Dan Anda bisa menggunakan, baik teknik David Kirby maupun Teressa Iezzi untuk menuliskan topik yang Anda sukai. Dan pada tulisan di atas ada teknik menulis yang tidak saya sampaikan pada Anda. Silakan mencarinya…. Sebuah teknik menulis ala Toko Bunga Surabaya ESFlorist.             Selamat Menikmati Hari]]>

0 replies

Leave a Reply

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Tinggalkan Balasan